“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之学生党如何自W，如何自我安抚下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì学生党如何自W，如何自我安抚)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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